男裝熱 老品牌也有第二春

10年前，中國的男裝市場還未成形，社會剛進入小康時期，改善食物和居住環境更為要緊，男士不會在服裝上花上心思。不過，近兩三年內地中產人士的數目大為增，部分年輕白領對服裝的款式較前輩更有要求，令到男裝市場增長十分快速。不過，老牌子又不是沒有生存空間，畢竟內地選擇傳統「正裝」的成熟消費者仍不數，老牌男裝生產商金利來（533）便靠中國市場帶動，去年純利突破4億元，迎來業務上的「第二春」。

內地男裝市場近年發展相當快速。根據Frost & Sullivan調查資料，男裝零售市場於2008及2009年的增長分別達到15%及14%。金融海嘯令到消費額稍為放慢，但多間男裝股陸續公布業績，卻見生意滔滔。

「斜紋代表勇敢，圓點代表溫馨，暗花代表浪漫，方格代表關懷」。老一輩的讀者或會依稀記得，這是金利來上世紀八十年代的經典廣告。這家老牌男士服裝公司最近公布了業績，大中華業務的溢利增長40%至3.49億元，令除稅後純利超過了4億元，是上市以來的新高。金利來的產品在內地的利潤率仍相當高，拉動毛利率至59%，是一個相當不俗的數字。

更令人憧憬的，是如中國利郎（1234）這一類後起之秀，提供更追貼潮流的款式，生意額亦大幅增長。十多年前，能賣錢的男士服裝基本上只有商務正裝，雅戈爾、羅蒙等是主要品牌，經過十多年的發展，大城市年輕白領開始容納到商務休閒服裝，「Smart Casual」男裝市場也開始受到重視。

於2009年9月上市的利郎，可說是商務休閒服的先鋒，利郎在主線「Lilanz」以外，開拓了設計時尚的副線「L2」，這個品牌派模特身到日本時裝展走秀，走在國內同業的前線。筆者最近發現，利郎最近又有新猷，計劃推出iPhone及iPad應用程式提供產品資訊，緊貼潮流。

較新穎的設計和宣傳方式，有沒有市場呢？利郎剛剛公布第三季訂貨會的銷情不俗，預訂貨物金額增長23%，下半年的生意該不俗。從去年業績顯示數據所見，利郎的產品也不乏支持者。截至去年12月底為止全年，集團的營業額增加32%至20.5億元，全年純利達到4.19億元人民幣，按年大增38%。

在本港上市公司之中，波司登（3998）拓展男裝市場的動向亦為市場所關注。集團趕及於2007年10月來港招股，正值股市暢旺時期，集得一筆數目可觀的資金，使其上市有大量「銀彈」進行收購，波司登近年亦進入男裝市場，且看能否把經營羽絨市場的經驗，帶到這個市場。