廣告客戶「疏爽」 代理添生氣

神州經濟復蘇，商戶今年的廣告預算，較往年有所增加，大型國營媒體廣告媒體代理商及民營媒體亦重拾活力，部分媒體如勤+緣（2366）及現代傳播（072）拓展新業務，爭取擴大了廣告預算的「餅」。

產品需求持續，內地商戶今年落廣告的預算增加，手上變得「疏爽」，大環境的經濟好轉，媒體亦增添了不少生氣。

雖然網上媒體流行，分去了一些傳統媒體的廣告份額，但廣告的餅加大，令傳統媒體的生意亦受惠不少。部分大型國營傳媒，早年把廣告部門代理部門市場化，好像《北京青年報》，便把廣告代理部門分拆到上市公司北青傳媒（1000），而中央電視台亦以合約形式把廣告代理業務外判到中視金橋（623），以求增加廣告部門的競爭力。

一批大型廣告代理商的潛力，相信可受惠整體廣告預算的增加。中視金橋昨日宣布，獲得中央電視台廣告時段的代理權，股份登時獲追捧升了4%。電視媒體之中，中央電視台覆蓋面宏大，黃金時段的廣告費仍相當「和味」。無怪乎當中視金橋日前宣布「冚莊」獲得CCTV一套「晚間新聞」、「新聞30分」、四套「海峽兩岸」、「中國新聞套」的獨家代理合同時，市場會追捧中視金橋，昨天股價升了4%。

民營媒體為爭奪廣告的「餅」，也花心思吸納廣告，形成如兩後春筍的局面。好像著名小說家梁鳳儀任行政總裁的勤+緣媒體，便把業務重心由電視製作轉為戶外廣告。集團新近伙拍新華社，於北京、上海等旺點設立電子屏幕板，由新華社提供新聞內容，勤+緣接廣告，然後雙方進行拆帳。

民營雜誌經營商現代傳播則選擇與外國媒體合作，以求增加廣告客戶垂青的機會。集團剛宣布，將會繼續與《紐約時報》旗下機構合作，於未來5年合作推出《轉捩點─想像》特刊，以增加知名度和提高獲得廣告的機會。

部分經營商則配合鐵路系統，發展新的傳統廣告渠道。好像即將招股的三三傳媒便在高鐵列車派發《旅伴》、《報林》和《旅客報》等刊物，並於常規列車播放音頻節目，以及持有內地民航機場出售廣告位，去年毛利增加，公司將會於香港創業板招股，務求藉資本市場集資拓展業務。

辛思維認為，內地城市受眾且日漸富裕，今年經濟復蘇，廣告預算增加，能想到好點子吸納廣告的企業，業務可呈爆炸性增長，可成為推動股價的動力。