網遊「走出去」不易

中國要擴大內銷刺激經濟，唯獨內地的網絡遊戲不能再撐起近年行業高增長的風光日子，要對外出口遊戲增加收入來源。「十二五」規劃其中一個建議是推動創新文化「走出去」。不過，內地網遊產品賣到外國，要面對種種問題。

事實上，今年內地網遊市場增長呈放緩後，騰訊（700）、金山軟件（3888）、網龍（777）等遊戲開發商想盡方法保持增長。騰訊有QQ和社交網站，可以開發社交網遊，繼續擴展業務。可是，後兩者的主要收還需要靠傳統網絡遊戲，但市場和核心用戶群日漸萎縮，令遊戲開發成本變得緊絀。金山軟件將旗下創意網遊故事改拍成電影和電視劇。不過這些副產品對公司整體收入幫助不大，始終將遊戲出口才是增加收入的有效方法。

「十二五」規劃提出「推動文化產業成為國民經濟支柱性產業」，增強中華文化國際競爭力和影響力。分析認為，這一政策將有利推動國產網絡遊戲向海外出口的速度。

然而，出口外國網絡遊戲最大問題是難有代表性作品。內地網遊產品的內容同質化，相似題材的產品多的是，要找有創意的出口外國不容易。即使富有創意的遊戲，未必適合歐美玩家的口味，畢竟中西文化不同。因此，外國代理商買下遊戲的發行，也要進行修改才可賣出，例如增加地道的角色、職業或道具。

事實上，海外市場大致分三類，一是規模大增長快的市場，如美國；二是規模大而市場成熟，但同時競爭激烈，如台灣、韓國；三是東南亞國家的新興市場，規模較小但增長很快。

據了解，金山軟件曾在東南亞推出多款遊戲，而且市場反應不俗。因此，內地網遊商外銷產品，要一步到位跨入美國的大市場不容易，反而選擇原創遊戲由東南亞開始「走出去」，或會殺出一條血路。