經濟特區孕育中國品牌

最近一位被大眾傳媒譽為「新少年股神」的基金公司年輕分析員，在facebook上分享他正在研究安莉芳（1388），引起了筆者對這間公司的興趣。事實上，這間經營路線近似美國Victoria Secret、歐洲E-tam路線的品牌，也是「深圳製造」的成功例子，其業務已向全國拓展，過去三年營業額錄得約18%的複合增長。

一個城市經濟發展好，自然能吸引人才。深圳向來是不少內地畢業生尋夢的地方，大量人才的湧入，自然對房地產及各類商品的需求殷切。強大的消費力支撐起深圳的不只是樓價，還有深圳的消費市場。

深圳消費市場的增長規模一日千里，自家品牌的崛起是必然發展的路徑，原本有參與代工的安莉芳，逐漸發展為自產自銷的企業。成功的品牌可以帶來豐厚的利錢，安莉芳去年的生意額大增15%，證明中港OL及中產女性的購買力仍相當驚人。集團去年的經營純利率達10.3%，相比起來，以代工為主的黛麗斯（333）卻只有6.8%，足見代工與自主品牌價值的分別。

「品牌」的價值，是一個抽象的概念。會計師會告訴你，收購一間公司時資產負債表上的商譽（goodwill），就是該公司在賬面值以外的價值，但商譽的數值並不等於品牌的價值，品牌對商品的定價能力很關鍵，安莉芳與一些傑出衣履商做生意，可以說他們正在創造價值。

其實，除了安莉芳之外，在中國互聯網界叱吒風雲的騰訊（700），其發展基地也是在深圳。騰訊由抄襲到壯大，正好趕上中國互聯網的大躍進時期，其成功可說是一個奇迹，也是一個意外。

由「山寨」形象到受到認同，其實不只是騰訊。美國市場研究機構IHS iSuppli近期發布的一份有關平板電腦的報告顯示，在消費者滿意度調查中，名不經傳的深圳卓尼斯（Zenithink）居然排在第二位，僅次於蘋果iPad，比三星及摩托羅拉等品牌還要優勝，令人頗為意外。

在電子產品製造商的努力下，來自深圳的品牌正在崛起，我們亦期待下一個騰訊的出現。