內銷需求耗盡 電視「走出去」

內地自2008年推出家電下鄉、以舊換新等扶助政策後，電視機一直佔據家電銷量榜首。不過，電視機的特點是每戶需求「一部起、兩部止」，而且每部「壽命」一般可長達七、八年或以上；因此，經過了兩年多以來的透支消費後，近期行業數據顯示，上半年內地電視機銷量與去年同期相比，幾乎沒有增長，企業唯有將目光投向出口市場。

今年以來，內地電視機市場增長明顯放緩，市場諮詢機構奧維諮詢發布的統計資料顯示，上半年彩電零售市場累計銷量1937萬台，比去年同期下降0.6%，比市場預期的10%增幅為差。

銷量下跌，企業自然不敢增產，中國電子視像行業協會統計資料顯示，全國彩電產量5315萬台，同比增長0.3%，其中平板電視佔總產量87.2%；傳統CRT電視的產量則只有681萬台，同比減少49.6%。創維數碼（751）早前公布的數據同樣顯示，今年第二季電視機銷售總數比去年同期輕微減少1%，6月平板電視機銷售量，與去年同期持平。

事實上，當家電下鄉及以舊換新措施推出兩年多後，需要買電視機的消費者相信已經購買，政策所帶來的利好刺激因素已開始消減。反而目前要擔心的是，年底相關政策陸續「退市」，電視機會否出現如空調市場般的銷量明顯下跌。

內地早前其實亦期望三網融合及高清電視等政策的實行，可望推動電視機的更新換代。不過，目前三網融合遙遙無期，高清電視發展暫時亦只有十多個一線城市才能看到，其他二三線城市的消費者有了高清電視也是得物無所用，令消費者換機的動力下降。

內地銷量不佳，前景亦不太明朗，企業唯有寄望海外市場。創維的數據顯示，海外電視事業部今年首季的LED液晶電視機銷售總數，較去年同期上升610%。TCL多媒體（1070）今年6月的LCD電視機海外銷量增長亦十分理想，按年攀升272%。

未來，電視股的增長前景似乎要由海外市場決定。以上兩家內地電視機生產企業之中，以TCL多媒體的海外業務佔比較大，且看創維能否迎頭趕上。