球會投資不容小覷

體育產業的「十二五」規劃，不止要扶持體育用品市場，更鼓勵內地發展球會事業，提高球會的管理水平。富豪投資體育運動，有的為滿足個人嗜好，有的為賺錢，但更多的是為名下公司和產品增加曝光機會，收宣傳效果，產生協同效應。恒大（3333）入主廣州恒大便是其中例子。

廣州隊在2009年因「打假波」被中國足協處罰，從中超「降班」至甲組聯賽，恒大主席許家印去年3月從廣藥（874）旗下的廣州醫藥手上以1億元（人民幣．下同）購入該球會九成股權，並改名廣州恒大。許家印入主後，豪擲1.7億元引入明星球員加強實力，目前主力陣容有半支國家隊，今年成功重返中超。

協同效應帶來驚喜

球員為廣州恒大在球場上取得優異戰績，亦為恒大的樓盤銷售帶來佳績。廣州恒大在主場比賽時，用盡每分廣告空間，而且每場比賽都有電視直播，兩小時的球賽變相成廣告時間，許家印暗示2.7億元花得相宜。

恒大自入主廣州隊後，樓盤銷售成績節節上升，上月合約銷售額按年增64.5%，球隊的廣告效應應記一功。

不過，投資球會雖然潛在回報可觀，但開支大、風險高。吉利（175）主席李書福2001年前曾贊助球會，但不足1年損手離場。無獨有偶，李書福贊助的就是廣州隊。李書福當時希望藉球隊名氣開拓廣州小排放量汽車市場，通過投資足球獲得政策優惠，惟廣州一直未開放該市場，花了錢卻未見效應，李書福在九個月後退出。

論到投資球會，不得不提持有英超球會伯明翰的伯明翰環球（2309）。伯明翰環球股價跟隨球會成績起跌，伯明翰今年2月在倫敦溫布萊球場挫「Big 4」之一的阿仙奴，捧走聯賽盃，並獲得來季歐霸盃入場券，翌日股價一度急升一成。

不過，目前伯明翰聯賽排名17，與降班的18名只有1分差距，因而令股價今周波動，累跌逾5%。若伯明翰在餘下一輪賽事護級失敗，來季「降班」英冠，將失去最少3700萬英鎊電視直播收入。集團截至去年12月底的中期業績蝕6200萬港元，若缺少可觀的直播費，來年財報更慘不忍睹。

雖然，伯明翰在英超賽場的形勢未見明朗，但最少為贊助商特步（1368）產生廣告效應。特步未有透露因贊助該球隊所得的收益，但在去年財報上多次提及伯明翰效應帶動盈利升三成，可見體育效應不容忽視。