MOD模式具憧憬

對於壹傳媒（282）今次在台灣開拓電視業務，有台灣媒體認為，將帶來一場「內容為王」的競爭革命。不過，目前社會資訊爆炸，不論是傳統的文字還是多媒體，都是選擇眾多、競爭激烈。企業想成功吸引眼球，從中賺取高利潤，殊不簡單。節目創新固然重要，但又是否就代表一定有盈利的保障？

壹電視未來在台灣的發展到底會走什麼風格，節目內容如何，暫時不得而知，辛思維亦無法作出評價。不過，參考公司過往在報紙及雜誌行業的戰績，有台灣媒體就期望，殺入電視界的壹傳媒或將為台灣的電視新聞界帶來新衝擊。

對於媒體來說，內容固然重要，不過，好的內容往往容易惹來抄襲。目前，不少人批評，台灣新聞及娛樂節目出現嚴重同質化的問題，其實這也不過是一窩蜂抄襲受歡迎節目的結果。所以，就算壹電視能創出受歡迎的新節目，亦難保不被模仿；要不斷創新，保持內容優勢具有難度。

事實上，一家電視台能否賺錢，除了內容外，定位以及策略同樣重要。以鳳凰衛視（2008）為例，亦曾經以較為開放的新聞風格及一些清談評論類的節目，受到內地觀眾喜愛，其後類似的節目在內地各電視台相繼出現，鳳凰在節目內容上已談不上突出。不過公司能保持較佳的盈利，靠的主要是公司將節目主持人打造成明星的策略，並將公司作為一個名牌來經營，成功吸引一班忠實支持者及廣告客戶。

除了內容及風格定位外，經營模式亦值得仔細探討。據台灣傳媒報道，壹電視最快下月將透過中華電信MOD（Multimedia on Demand）啓播。MOD具有互動的特點，觀眾可自由選擇合適的片子來看，與大家目前在互聯網上看片段類似。此種由觀眾主導的模式，或為經營者開拓新的盈利機會。

早前本港的NOW電視台就憑着一個互動遊戲節目「撳錢」，就引來全城熱話。事實上，這種互動功能還可以開拓電子商務及購物等方面的商機，雖然目前在網上亦可以做到，但電視的受眾比互聯網更廣，「錢途」更可觀。

MOD模式值得憧憬，不過仍要視乎該台能否吸引到足夠客戶。壹電視去年7月底已在網上啓播，暫時所提供的節目，亦未見得有何突出之處。在擁有過百條頻道的台灣電視市場，要成功突圍，內容的革新與定位似乎仍是最重要的第一步。